Iracionalita ve spotřebním chování a reklamní komunikace

Pospíšil, Jan

dc.title	Iracionalita ve spotřebním chování a reklamní komunikace	cs
dc.title	Irrationality in consumer behavior and advertising communication	en
dc.contributor.author	Pospíšil, Jan
dc.relation.ispartof	Media4u Magazine
dc.identifier.issn	1214-9187 Scopus Sources, Sherpa/RoMEO, JCR
dc.date.issued	2010
utb.relation.volume	7
utb.relation.issue	3
dc.citation.spage	83
dc.citation.epage	89
dc.type	article
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Jan Chromý	cs
dc.relation.uri	http://www.media4u.cz/mm032010.pdf
dc.subject	behaviorální ekonomie	cs
dc.subject	neuromarketing	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	iracionalita	cs
dc.subject	spotřební chování	cs
dc.subject	Behavioral economics	en
dc.subject	Neuromarketing	en
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	Advertising	en
dc.subject	Irrationality	en
dc.subject	Consumer Behaviour	en
dc.description.abstract	Článek se zabývá možnostmi zvýšení úspěšnosti předání reklamního sdělení s ohledem na iracionální jevy ve spotřebním chování. V tomto směru se autor zaměřuje především na roli a možnosti současných audiovizuálních médií v reklamní komunikaci.	cs
dc.description.abstract	This article deals with possibilities how to increase the success rate of transmission of advertising messages with regard to the irrational elements in consumer behavior. In respect of this, author primarily focuses on the role and possibilities of contemporary audio-visual media in advertising communication.	en
utb.faculty	Faculty of Management and Economics
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/1000199
utb.identifier.rivid	RIV/70883521:28120/10:63509607!RIV11-MSM-28120___
utb.identifier.obdid	43863391
utb.source	j-riv
utb.contributor.internalauthor	Pospíšil, Jan
utb.fulltext.affiliation	Jan Pospíšil Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta managementu a ekonomiky, Ústav managementu a marketingu Thomas Bata University in Zlin, Faculty of Management and Economics, Department of Management and Marketing Mgr. Jan Pospíšil Ústav managementu a marketingu Fakulta managementu a ekonomiky Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Mostní 5139 760 01 Zlín e-mail: jpospisil@fame.utb.cz
utb.fulltext.dates	2010
utb.fulltext.sponsorship	příspěvek vznikl za podpory IGA UTB, projekt č. IGA/66/FaME/10/D
utb.fulltext.projects	IGA/66/FaME/10/D
utb.fulltext.faculty	Faculty of Management and Economics
utb.fulltext.ou	Department of Management and Marketing