Publikace UTB
Repozitář publikační činnosti UTB

Hudební složka v reklamách Coca-Cola ve vánočním období

Repozitář DSpace/Manakin

Zobrazit minimální záznam


dc.title Hudební složka v reklamách Coca-Cola ve vánočním období cs
dc.title Music in Advertisement of Coca-Cola in Christmas time en
dc.contributor.author Scavino, Barbara
dc.contributor.author Bačuvčík, Radim
dc.relation.ispartof Globální a lokální v marketingové komunikaci
dc.identifier.isbn 978-80-87500-36-1
dc.date.issued 2013
dc.citation.spage 111
dc.citation.epage 125
dc.event.location Zlín
utb.event.state-en Czech Republic
utb.event.state-cs Česká republika
dc.type bookPart
dc.language.iso cs
dc.publisher VeRBuM
dc.subject Marketing en
dc.subject marketing communication en
dc.subject advertising en
dc.subject music en
dc.subject promotional song en
dc.description.abstract Kapitola se zabývá analýzou hudební složky marketingové komunikace značky Coca-Cola ve vánočním období. Všímá si změn využívání hudby v reklamních spotech značky v posledních letech. Srovnává také situaci v různých zemích. Z výsledků kvantitativního a kvalitativního výzkumu postojů potenciálních spotřebitelů produktů značky Coca-Cola vyplývá, jakým způsobem běžný spotřebitel hudební složku vnímá a jaké jsou jeho preference. Na základě závěrů výzkumu jsou předložena určitá doporučení pro další postup značky v oblasti reklamní hudby. cs
dc.description.abstract The chapter deals with the analyses of musical components of marketing communication of the brand Coca-Cola in Christmas time. It notes the changes in exploitation of the music in the marketing communication of the brand in late few years. The comparison of the situation in particular countries takes part here too. Both quantitative and qualitative research results show how potential consumer receives the music in marketing communication and what preferences he/she has. On the basis of these researches some recommendation is included too. en
utb.faculty Faculty of Multimedia Communications
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10563/1005898
utb.identifier.rivid RIV/70883521:28130/13:43870538!RIV14-MSM-28130___
utb.identifier.obdid 43870823
utb.source c-riv
dc.date.accessioned 2016-04-28T10:37:20Z
dc.date.available 2016-04-28T10:37:20Z
dc.description.sponsorship I
dc.format.extent 136
utb.identifier.nkp 5810872
utb.contributor.internalauthor Bačuvčík, Radim
riv.obor AJ
Find Full text

Soubory tohoto záznamu

Soubory Velikost Formát Zobrazit

K tomuto záznamu nejsou připojeny žádné soubory.

Zobrazit minimální záznam