Výrobek versus značka

Abstract

Studie analyzuje rozrůstající se trh vlastních značek obchodních řetězců (DOB) a jejich možný vliv na zavedené značky tradičních producentů (MOB). Vlastní značky se zaměřují především na výrobky rychloobrátkového zboží. Analýza se zaměřuje na využívání DOB u nejvýznamnějších obchodních řetězců, ale také na původ vlastních značek, jejich rozšíření v ČR a v Evropě. Závěr práce se zaměřuje na segmenty, které jsou vlastními značkami nejvíce ohroženy. Jedná se především o segmenty, jako například balená voda či nealkoholické nápoje, které jsou vnímány pouze jako komodit. Nejméně jsou ohroženy prémiové značky, které se prosazují svou kvalitou. Není neobvyklé, že stejný výrobce vyrábí pod vlastní zavedenou značkou, tak i pod značkou obchodních řetězců.

This study is analyzing a growing Distributor Owned Brands and their possible influence on Manufacturer Owned Brand. DOB is a product sold exclusively i a given retail chain, and nowhere else can be fund with the very same characteristics. Distributor Owned Brands are concentrating on Fast Moving Goods.