Kontaktujte nás | Jazyk: čeština English
Název: | Racionální spotřebitelské chování a vliv iracionality |
Autor: | Pospíšil, Jan; Kozák, Vratislav |
Typ dokumentu: | Odborná kniha (Czech) |
Vydavatel: | VeRBuM |
Počet stran: | 124 |
ISBN: | 978-80-87500-33-0 |
Abstrakt: | Kniha s názvem „Racionální spotřebitelské chování a vliv iracionality“ se zabývá vlivem faktorů iracionálního lidského chování na proces spotřebitelského rozhodování. V první části práce jsou nastavena teoretická východiska týkající se problematiky současného stavu v oblasti marketingu, postmoderního spotřebitele, procesu reklamní komunikace, spotřebního chování, behaviorální ekonomie a vlivu iracionálních faktorů lidského chování na racionální rozhodování spotřebitele. V další části práce je formou analýz provedena případová studie chování spotřebitelů při nákupu konkrétního produktu. Kniha přináší návrh obecných opatření pro zvýšení úspěšnosti přenosu reklamního sdělení při vlivu faktorů iracionality. |
Fyzické výtisky: | Jednotky v katalogu Knihovny UTB |
Zobrazit celý záznam |
Soubory | Velikost | Formát | Zobrazit |
---|---|---|---|
K tomuto záznamu nejsou připojeny žádné soubory. |