Contact Us | Language: čeština English
Title: | Racionální spotřebitelské chování a vliv iracionality |
Author: | Pospíšil, Jan; Kozák, Vratislav |
Document type: | Book (Czech) |
Publisher: | VeRBuM |
Page count: | 124 |
ISBN: | 978-80-87500-33-0 |
Abstract: | Kniha s názvem „Racionální spotřebitelské chování a vliv iracionality“ se zabývá vlivem faktorů iracionálního lidského chování na proces spotřebitelského rozhodování. V první části práce jsou nastavena teoretická východiska týkající se problematiky současného stavu v oblasti marketingu, postmoderního spotřebitele, procesu reklamní komunikace, spotřebního chování, behaviorální ekonomie a vlivu iracionálních faktorů lidského chování na racionální rozhodování spotřebitele. V další části práce je formou analýz provedena případová studie chování spotřebitelů při nákupu konkrétního produktu. Kniha přináší návrh obecných opatření pro zvýšení úspěšnosti přenosu reklamního sdělení při vlivu faktorů iracionality. |
Physical copies: | Copies in TBU Library catalogue |
Show full item record |
Files | Size | Format | View |
---|---|---|---|
There are no files associated with this item. |