Kontaktujte nás | Jazyk: čeština English
Název: | Marketingová komunikace národního podniku Budvar a soukromých českých pivovarů |
Autor: | Kozák, Vratislav |
Typ dokumentu: | Kapitola v odborné knize (Czech) |
ISBN: | 978-80-87500-20-0 |
Abstrakt: | Příspěvek je zaměřen na originální uvedení na trh piva Pardál (výrobce Budvar, n. p.) a následnou komunikaci s cílovou skupinou. Národní podnik vede se svými odběrateli cílenou a trvalou komunikaci, do které se zapojují především stálí odběratelé. Pivovary ve vlastnictví Heinekenu a SABMiller sází především na nákladnou televizní reklamu. Přesto jejich výstav piva klesá. Budování globální značky je nákladná záležitost, která kontrastuje s budování lokálních značek typu Bernard (český a zahraniční kapitál) nebo Svijany (výhradně český kapitál). |
Fyzické výtisky: | Jednotky v katalogu Knihovny UTB |
Zobrazit celý záznam |