Publikace UTB
Repozitář publikační činnosti UTB

Marketingová komunikace národního podniku Budvar a soukromých českých pivovarů

Repozitář DSpace/Manakin

Zobrazit minimální záznam


dc.title Marketingová komunikace národního podniku Budvar a soukromých českých pivovarů cs
dc.title Marketing communication of nationale enterprise Budvar Brewery and other Czech priváte breweries en
dc.contributor.author Kozák, Vratislav
dc.relation.ispartof Soukromé a veřejné v marketingové komunikaci
dc.identifier.isbn 978-80-87500-20-0
dc.date.issued 2012
dc.event.location Zlín
utb.event.state-en Czech Republic
utb.event.state-cs Česká republika
dc.type bookPart
dc.language.iso cs
dc.publisher VeRBuM
dc.subject Budvar en
dc.subject communications en
dc.subject television advertising en
dc.subject global and local brand en
dc.description.abstract Příspěvek je zaměřen na originální uvedení na trh piva Pardál (výrobce Budvar, n. p.) a následnou komunikaci s cílovou skupinou. Národní podnik vede se svými odběrateli cílenou a trvalou komunikaci, do které se zapojují především stálí odběratelé. Pivovary ve vlastnictví Heinekenu a SABMiller sází především na nákladnou televizní reklamu. Přesto jejich výstav piva klesá. Budování globální značky je nákladná záležitost, která kontrastuje s budování lokálních značek typu Bernard (český a zahraniční kapitál) nebo Svijany (výhradně český kapitál). cs
dc.description.abstract This article is concentrating on authentic Pardal Beer brand (produced by Budvar, n.p.) marketing and campaign, followed by communication with target category consumers. This state-owned enterprise is using targeted and continuous communication with its clients, mainly led by those clients. Heineken and SABmiller-owned breweries are betting mainly on costly TV campaign, but even than, their beer sales are declining. Building a global brand is expensive issue, in contrast with local brands growth such as Bernard (Czech and foreign capital) of Svijany (exclusively Czech capital). en
utb.faculty Faculty of Management and Economics
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10563/1005957
utb.identifier.rivid RIV/70883521:28120/12:43868748!RIV13-MSM-28120___
utb.identifier.obdid 43868927
utb.source c-riv
dc.date.accessioned 2016-04-28T10:37:27Z
dc.date.available 2016-04-28T10:37:27Z
dc.description.sponsorship V
dc.format.extent 152
utb.identifier.utb-sysno 66366
utb.identifier.nkp 5465746
utb.contributor.internalauthor Kozák, Vratislav
riv.obor AE
Find Full text

Soubory tohoto záznamu

Zobrazit minimální záznam