Kontaktujte nás | Jazyk: čeština English
dc.title | Marketingová komunikace národního podniku Budvar a soukromých českých pivovarů | cs |
dc.title | Marketing communication of nationale enterprise Budvar Brewery and other Czech priváte breweries | en |
dc.contributor.author | Kozák, Vratislav | |
dc.relation.ispartof | Soukromé a veřejné v marketingové komunikaci | |
dc.identifier.isbn | 978-80-87500-20-0 | |
dc.date.issued | 2012 | |
dc.event.location | Zlín | |
utb.event.state-en | Czech Republic | |
utb.event.state-cs | Česká republika | |
dc.type | bookPart | |
dc.language.iso | cs | |
dc.publisher | VeRBuM | |
dc.subject | Budvar | en |
dc.subject | communications | en |
dc.subject | television advertising | en |
dc.subject | global and local brand | en |
dc.description.abstract | Příspěvek je zaměřen na originální uvedení na trh piva Pardál (výrobce Budvar, n. p.) a následnou komunikaci s cílovou skupinou. Národní podnik vede se svými odběrateli cílenou a trvalou komunikaci, do které se zapojují především stálí odběratelé. Pivovary ve vlastnictví Heinekenu a SABMiller sází především na nákladnou televizní reklamu. Přesto jejich výstav piva klesá. Budování globální značky je nákladná záležitost, která kontrastuje s budování lokálních značek typu Bernard (český a zahraniční kapitál) nebo Svijany (výhradně český kapitál). | cs |
dc.description.abstract | This article is concentrating on authentic Pardal Beer brand (produced by Budvar, n.p.) marketing and campaign, followed by communication with target category consumers. This state-owned enterprise is using targeted and continuous communication with its clients, mainly led by those clients. Heineken and SABmiller-owned breweries are betting mainly on costly TV campaign, but even than, their beer sales are declining. Building a global brand is expensive issue, in contrast with local brands growth such as Bernard (Czech and foreign capital) of Svijany (exclusively Czech capital). | en |
utb.faculty | Faculty of Management and Economics | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10563/1005957 | |
utb.identifier.rivid | RIV/70883521:28120/12:43868748!RIV13-MSM-28120___ | |
utb.identifier.obdid | 43868927 | |
utb.source | c-riv | |
dc.date.accessioned | 2016-04-28T10:37:27Z | |
dc.date.available | 2016-04-28T10:37:27Z | |
dc.description.sponsorship | V | |
dc.format.extent | 152 | |
utb.identifier.utb-sysno | 66366 | |
utb.identifier.nkp | 5465746 | |
utb.contributor.internalauthor | Kozák, Vratislav | |
riv.obor | AE |